Fnac Home

Cuándo una gran marca como Fnac, se embarca en nuevas líneas de negocio suele ser un tema delicado. Conseguir que el target de la marca siga percibiendo los mismos valores intactos, que la nueva línea sea claramente distinguible y a la vez parezca un desarrollo natural de la marca, suele ser complejo. En el caso de Fnac Home, la idea trataba de implementar una nueva linea gráfica subyacente a las guidelines originales, sin perder la esencia, pero claramente distinguible.

Art Direction  ·  Branding  ·  Visuals

CONCEPTO

El marco que contiene la palabra Home hace referencia a las paredes de una casa y las letras HOME son tratados como los elementos que se encuentran dentro de esa vivienda.

COHERENCIA

Este recurso tiene grandes similitudes con el foco de Fnac, que nos permite llamar la atención sobre algo (en este caso, una categoría de productos), sin dejar de ser de la marca madre.

COLORES

Los colores que usaremos para esta categoría serán los mismos que los de la marca Fnac. Así trasladamos también a nivel cromático los valores de la marca a la categoría.

TIPOGRAFÍA

Igualmente, utilizaremos la misma tipografía que para todas las comunicaciones de Fnac. Gilroy Sans en todas sus variantes. Black para los titulares y Regular para los bodycopy.

Lo que te pasa.

Has venido creyendo que tenías claro que la televisión de 25” que querías era una Samsung hasta que te ha llamado la atención la LG grandota del fondo porque justo estaban poniendo un capítulo de Juego de Tronos y… Vaya, Khaleesi era mucha más Khaleesi. Lo cual te recuerda que tienes pendiente leerte la última temporada. ¿Por qué no echas un vistazo en libros? Así aprovechas y también hojeas un poco los libros de recetas de Jamie Oliver, el cocinero este inglés del que tanto te habla tu novia. Eso te recuerda que os hace falta una licuadora nueva si queréis hacer alguna de las recetas. Puedes mirarla también, pero igual mejor cuando viajéis a Londres la sorprendes llevándola a su restaurante, aunque no tienes ni idea de dónde está exactamente. Mejor echarle un ojo a la guía de Lonely Planet, que siempre ofrece los mejores planes. Eso sí, cuando estuviste en Los Ángeles te orientabas bien porque te habías aprendido las calles de memoria de tanto jugar al GTA. Qué vicio te dio, ¿eh? Pero lo mejor casi era la banda sonora. Y oye, hablando de música, ya que estás podrías mirar si hay algún concierto hoy en el fórum, ¿no? Pero espera un momento, ¿tú no habías venido a comprar una televisión? Ya lo sé. Sé lo que te pasa. Y es que todo pasa en Fnac.

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